|
אורית גלילי תקשורת שיווקית ויחסי ציבור |
NOW תקשורת, אמנות, תרבות ותכנים אישיים |
גיליון מס' 3
20 אוקטובר 2008 לאתר אורית גלילי תקשורת שיווקית
|
אחרי החגים יתחדש הכל עיצות שיווקיות של אחרי החגים אחרי החגים כבר כאן. עברנו את זה. זה לא היה קל. זה התחיל בחום גדול והסתיים ברוח קרירה וסתווית. אבל כמי שמחפשת תמיד את חצי הכוס המלאה, אז גם כאן. "אחרי החגים" זה המקום להתחיל הכל מחדש, או להמשיך אבל קצת אחרת. ואם בשיווק ויחסי ציבור עסקינן, על אחת כמה וכמה.
אחד היתרונות של עסק קטן, או אמן זו הגמישות. הגמישות, זו היכולת להתאים את עצמך לתנאי השוק כאשר אתה לא סוחב על גבך מנגנון כבד ומסורבל.
הגמישות הזו, מאפשרת גם את אותו חשבון נפש אחת לתקופה, ואיתו השאלות שאמורות להישאל:
1. מה המטרות שלי השנה? 2. האם אני משווק את עצמי נכון? 3. מה תוצאות הפעילות שעשיתי עד כה? האם הן מספקות אותי? 4. באילו עוד דרכים ניתן להשתמש? 5. מה אני יכול לחדש? 6. מה היו הטעויות שלי בשנה שחלפה? 7. האם התקדמתי בכיוון שרציתי? 8. מה חסר בפעילות השיווקית? מה הייתי רוצה שיהיה? 10. האם למדתי כלי שיווק חדשים?.
ואחרי שעניתם על הכל מצרפת לכם מספר טיפים ועיצות שיווקיות! שיוכלו להשתלב נהדר בחשבון הנפש השנתי:
אינטרנט – לא לשכוח את הכלי הנהדר הזה, שעוזר בחשיפה ובפניה לקהלי יעד חדשים. נסו להשתלב בפורומים ולאו דוקא בתחום ההתמחות שלכם (אמנים לא יפיקו תועלת שיווקית מפורום לאומנות כמו שאנשי יחסי ציבור לא יפיקו תועלת שיווקית מפורום של אנשי יחסי ציבור), החשפו, הציגו את יצירותיכם ומוצריכם. אקטואליה- אקטואליה מבחינה שיווקית זו התייחסות למה שקורה כרגע, ולאו דוקא מבחינה חדשותית- חגים, עונות שנה וכו', התבוננו על העסק שלכם לרגע כמו מעצב אופנה המכין קולקציות חדשות לקראת העונה החדשה. כרגע סתיו- כדאי לצאת במוצרים המתאימים לעונה זו, בציורים המתקשרים לעונה זו, באומנות שימושית לסתיו ולחורף. הפיצו את המוצרים/ציורים בקרב הקהלים שלכם, כדי שידעו על החידוש.
|
קשרי קהילה- מצאו מקום לתרום בו. זו לא חייבת להיות חסות לאולימפיאדה. קשרי קהילה, הם דרך נהדרת לצאת מהסטודיו או מהמסך הקטן אל הקהל שבחוץ וליצור אמפתיה והזדהות. במידה ותגבו זאת ביחסי ציבור, תזכו גם לחשיפה תקשורתית. אמן יכול ליזום סדנת ציור לאוכלוסיה נחשלת באזור מגוריו, עסק קטן יכול לתרום מספר מוצרים למוסד בקרבתו בי"ס, בית-חולים וכו'. מלבד הסיפוק האישי, בגיבוי תקשורתי פעילות כזו מציבה אתכם כתורמים, מועילים ומייצרת אמפתיה כלפיכם וכלפי מה שאתם מייצגים. ניוזלטר- הפיקו ניוזלטר המספר על פעילותכם, על יצירות חדשות, תערוכות, מוצרים. הביעו עניין, השתתפו. שתפו באינפורמציה יעילה באמת. הפיצו את הניוזלטר בקרב לקוחותיכם הותיקים, כך תבנו לעצמכם מאגר לקוחות שילך אחריכם ויכיר אתכם באופן שוטף. הסיכוי שלקוח כזה יחזור גבוה. הרחיבו את מעגל התפוצה ככל הניתן. מצאו קהילה להשתייך אליה- קהילה וירטואלית או לא וירטואלית על פי העדפותיכם האישיות. ישנן קבוצות עסקיות הנפגשות מידי תקופה שאנשיה מחוייבים האחד לשני מבחינה עסקית, ישנן קהילות עסקיות באינטרנט המבוססות על העברות לידים, ישנן קהילות חברתיות גם באינטרנט וגם מחוצה לו. השתייכות לקהילה מרחיבה מראש את קהלי היעד, מאחר ואנשי הקהילה מן הסתם מחוברים גם לאנשים שמחוץ לקהילה. והכי חשוב, נצלו את יתרונותיכם כעסק קטן או כאמן מבחינת הגמישות השיווקית, היו פתוחים ומוכנים לשינויים. |
|
כמו דגים ברשת לשווק אמנות באינטרנט האינטרנט כבר מזמן הפך לעולם בפני עצמו. הוא מתנהל ומנוהל ומשווק ומקוטלג ומקיים חיים בין כתלי הוירטואליה. אין ספק, כי פריחתה של הרשת, הביאה לעידן שיווקי חדש גם בתחום האומנות. במקום כיתות רגליים- אתר אינטרנט, במקום טלפונים - פורומים, במקום תערוכות מכירתיות - תערוכות וירטואליות איכותיות לא פחות. אולם גם לאינטרנט יש חוקים משלו, ומי שרוצה לשחות בו ולהשאר בחיים, חייב לשנס מתניים ולעשות את זה בדרך הראויה. והמילה "ראויה" חשובה כל כך כשמדברים על אמנות. כמו פטריות אחר הגשם, צצו ועלו בשנים האחרונות פורטלים המרכזים בתוכם "מודיעין אמנים", כולם תחת קורת גג אחת, המנסים כמו "בעולם החיצון" להלחם על פיסת מסך. היתרונות בפורטלים הללו הם בכך שהאומן אכן נחשף ונכנס כלאחר כבוד למנועי החיפוש, החסרון הוא כמובן בריכוז הגבוה- כולם במקום אחד, כאשר ברור שהלקוחות הפוטנציאליים לא יתחילו לדפדף ולחפש להנאתם דוקא צייר שמתחיל באות ג', או שמא ציירת אינטואיטיבית שגרה בצפון. לא כל שכן, ריכוז שכזה יוצר לעיתים זילות של שם, כולם שם. כולם "באותה הרמה", צייר צעיר ומתחיל שסיים סדנת ציור לצד צייר מוערך ומפורסם המציג עבודותיו בעולם כולו. גם קדום אתרים סטנדרטי, אינו מקל על חייהם של האמנים המבקשים לשווק יצירותיהם ברשת. הקדום אמנם מקדם את השם, אך ביצה ותרנגולת - הרי מישהו צריך להכיר את השם קודם כל לפני החיפוש. אז מה הדרך? מהי הדרך הנכונה ברשת שבה אמן יכול גם להחשף וגם למכור, גם להתמתג וגם לבדל עצמו מאחרים? התשובה לכך לדעתי, היא רצף פעילויות קריאטיביות, המותאמות ספציפית לאופי האמן, (ולאמנים יש אופי....) לאופי היצירות ולקריירה האומנתית שלו. אמן מתחיל חשוב שיהיה בכל מקום, אמן מוערך יכול ליצור ירידה תדמיתית על לא עוול בכפו אם יפיץ עצמו לדעת ברשת. |
 פעילות אינטנסיבית ברשת, הבנויה כתהליך מובנה ומתייחסת לשלשת האלמנטים שהזכרתי אופי האמן-אופי היצירות- וקריירה אמנותית, היא שתביא "לגאולה השיווקית". השמיים הם הגבול, הכלים באינטרנט רבים, אבל הדרך צריכה להיות מושכלת ויצירתית במיוחד. חשיפה דוקא במקומות לא טבעיים כדוגמת הפורטלים ההמוניים, השתתפות בפורומים (הקפה למשל נהדר לצורך הענין...), ניוזלטר השומר קשר עם לקוחות קיימים באופן קבוע, פרסום מאמרים, השתתפות כיועצים, כניסה שוטפת לפינות התרבות באתרי האקטואליה (ולאו דוקא אתרי אמנות) ועוד ועוד.... רק דרך מקיפה, יצירתית ולא קונבנציונאלית תהפוך את שיווק האמנות דרך הרשת ליעילה. והכי חשוב!!!! פתיחות! לנסות! לבדוק! להעיז! לפעמים גם להשקיע. לא לשלול מחד אך מאידך לא לרוץ אחר כל פורטל אמנות אפילו אם הוא בחינם. לאינטרנט יש יתרונות מובהקים בחשיפה, בויזואליה, בתפוצה, אך צריך להשתמש בו בחוכמה. ו...לא להתבייש להתייעץ עם אנשי מקצוע...
|
|
חדשות כותרות חדשותיות בנושאי תקשורת, אמנות, תרבות ושיווק מרחבי האינטרנט. לחצו ותהנו מסעות פילובולוס בארץ הקודשטורונטו - תערוכת חפצי אומנות יהודיים-ספרדיים חפצי אומנות שנשדדו על ידי הנאצים הוחזרו לבעליהם סאלטו מורטלה- במקום בעכו בתל אביב ובחינם
|
|
|
יעקב גבאי - צייר YACOV GABAY יעקב גבאי, שציוריו מעטרים גיליון זה, נולד בקיבוץ יגור ב-1937. לאחר סיום השירות הצבאי למד ציור במשך תקופות קצרות אצל אהרון גלעדי ואביגדור סטימצקי. בשנת 1964 קיבל מילגת לימודים מהקרן ע"ש הלנה רובינשטיין ונסע לפריז. התקבל לאקדמיה לאמנויות יפות (בוזאר) והשתייך לאטליה של שפלן-מידי רוז'ה (Chapelain Midy Roger). חזר ארצה בשנת 1970 וערך מאז תערוכות יחיד וכן השתתף בתערוכות קבוצתיות בנושאים שונים. עוסק במגוון של טכניקות אך בעיקר בציור בצבעי שמן. חבר אגודת הציירים והפסלים בישראל. משתתף קבוע במכירות פומביות בבתי המכירה תירוש (הרצליה), מונטיפיורי (תל אביב), מצא (תל אביב) וקרן סוברג'ין (הונג קונג). עבודות נוספות ניתן לראות באתר: |
ציור שמן על בד 73x55 סנטימטר של האמן יעקב גבאי.
|
|
ביקורת תרבות אלינג – תיאטרון הבימה
אלינג (דוב נבון) ושביאן (אורי הוכמן), נקלעו יום אחד לחדר אחד, בבית חולים אחד, שתפקידו היה אחד- לתקן את נפשם כדי שיהיו איך אומרים "כמו כולם". אלינג, האובססיבי, החרדתי, הקשור בכל נימי נפשו לאמא (שנפטרה כבר) ושביאן, הבסיסי, היצרי, שחולם על נשים ואוכל.
וכך בחדר אחד, עם שתי מיטות יחיד ואחות קשוחה אחת, החלה להירקם חברות תלותית, אמיתית, משפחתית כמעט בין שני החולים השונים כל כך.
רצה הגורל, וממשלת נורבגיה, צירפה את השניים לפרוייקט שתפקידו להחזיר את החולים לממלכת השפיות.
וכך מצאו עצמם אלינג ושביאן, בדירה אחת, בעיר אחת, עם עובד סוציאלי אחד (שמעון כהן), שרוצה יותר מכל שהשניים "יתפקדו" כאחד האדם ולא – הם יוחזרו לאלתר לבית החולים.
שביאן מתאהב בשכנה (קרין אופיר), אלינג מתוודע למשורר מזדקן (אהרון אלמוג) שבהשראתו מתחיל לכתוב שירים ולהצפינם בצנצנות כרוב כבוש, וכך ההצגה נעה בין העולם הבריא, זה שמחוץ לדירה, לבין השיגעון שמתארח בכל אחד מחדריה.
|
דב נבון ואורי הוכמן - אלינג קומדיה עצובה, ששמה במרכז הבמה את אנשי השוליים, את חרדות המין האנושי, מקצינה למימדי ענק את החולשות, התאוות ושאר מיני.
דב נבון ואורי הוכמן, משחקים משחק דגול ולרגע קט נדמה כי הם משחקים קצת את עצמם ואפילו נהנים מזה. קרין אופיר בתפקיד השכנה, לא מצליחה לשכנע.
הצגה חביבה שמותירה בסופה שאלות נוקבות בדבר תולדות השיגעון בעידן התבונה, ומחזירה אותנו לספרו של מישל פוקו.
האם השיגעון הוא בסה"כ אלמנט של דיכוי חברתי? האם המערכת הנורמטיבית דורסת את החלש ולא בהכרח את החולה?.
בילוי נחמד ליום שישי בצהריים...אח"כ קפה קצר והביתה לישון...
הציון שלי: 3 מתוך 5
|
|
חבילת אמן ייחודית מחיר מיוחד לקוראי הניוזלטר לאילו שרק רוצים לטעום, ועדיין חוששים להתחיל ממש, בנינו חבילת אמן ייחודית. החבילה כוללת :
אתר האינטרנט שלנו הינו אתר חדש שמטרתו בין היתר קידום האומנות הישראלית. בימים אילו אנו עורכים קמפיין קדום אתרים אינטנסיבי, וכבר היום יש לנו 3000 כניסות ביום. הניוזלטר מופץ לכ-5000 אנשים, ביניהם אנשי עסקים, שוחרי אומנות ואספנים, ומידי יום מצטרפים אלינו עוד ועוד.
|
|
|
הניוזלטר שלנו חדש, אך הוא יעלה וילבלב, ויצמח ויפרח עם עוד ועוד כתבות וטיפים ומאמרים חדשים בנושא אומנות ותרבות ותקשורת ומה שביניהם... אם אתם מעונינים להמשיך ולקבל את הניוזלטר שלנו, נשמח אם תרשמו באתר בעמוד הבית בהרשמה לרשימת התפוצה. מעונינים? לחצו כאן |
שנה טובה ויצירתית לכולנו... אורית גלילי |
