|
אורית גלילי תקשורת שיווקית ויחסי ציבור |
NOW תקשורת, אמנות, תרבות ותכנים אישיים |
גיליון מס' 2
10 אוקטובר 2008 לאתר אורית גלילי תקשורת שיווקית
|
האומן והמכשפה
אומנים הם עם מוזר, נו טוב בגלל זה בדיוק הם נקראים "אומנים". התובנה הבסיסית כי יצירותיהם זקוקות לשיווק קיימת, אולם הדיסוננס בין החשיפה לבין היצירה קשה להם. מבחינתם "תנו ליצירה לדבר" ובודאי מישהו כבר ירצה אותה לסלון ביתו.
אילו שכבר מוכנים להיחשף, דרכם שמרנית מה, הכללים ברורים: גלריות, תערוכות, וכן, כתבות פה ושם אולם הם "לא אשמים" זו הגלריה שיזמה. יחסי ציבור? "לא, לא" הם מהנהנים בראשם בסקפטיות, לא תודה, אנחנו כבר רשומים באתר באינטרנט/אין לנו מה לחדש/אין לנו תערוכה בקרוב/הגלריה כבר תעשה/זה יקר/כבר מכירים אותי"...כן, אין סוף תירוצים בחזרה אל מאחרי הכן.
התקשורת הפכה בשנים האחרונות לעולם בפני עצמו, האינטרנט הפך למרכז, והדרך אל הלקוחות הפוטנציאלים, כבר לא סלולה בנתיב השמרנות, היא אחרת, שונה וקצרה הרבה יותר.
אולם מה עושה האומן המעוניין בכל זאת להישאר מאחרי כן הציור ולמרות זאת להתפרנס מיצירותיו? האם התקשורת היא אכן אותו גולם צהוב המחפש אמא זונה ואב אלכוהוליסט? לא בהכרח!...
התקשורת אומנם מחפשת את הצהוב, אבל אם מתנהגים איתה כהלכה, היא מקבלת לחיקה גם חומרים פחות דרמטיים אך חזקים, ולאומנים יש את "החומרים" החזקים ביותר – יצירותיהם!...
אז מה זה יחסי ציבור לאומנים?..זו דרך להגיע אל המדיה, העיתונות, האינטרנט, הטלויזיה בדרך הספציפית המתאימה לאישיות של אותו אומן. לא צריך תערוכה באופק בכדי להיכנס לשם, מספיק להציג את מה שיש ובטכניקות ייחודיות להפוך אותו לחדשותי. איש יחסי ציבור טוב, יכיר קודם כל את האומן ואישיותו ובהתאם לכך ירכיב את החבילה המתאימה לו ביותר.
|
 אך לאומן לא די בכתבה פה ושם בכדי להתפרנס, ולכן ליחסי הציבור לאומנים יש תפקידים נוספים: יצירת קשר ישיר עם עיתונאי תרבות ואומנות, יצירת קשר עם אוצרים, אספנים וגלריות, שתופי פעולה באירועי תרבות ואומנות, חשיפת היצירות באינטרנט בדרכים מיוחדות ועוד ועוד. המטרה הכוללת היא מעגל של פעילויות שישימו את האומן ויצירותיו במרכז אך לא מאחרי הקלעים אלא בקדמת הבמה היכן שנמצאים אילו המעוניינים לרכוש את היצירות.
ולא, זה לא בהכרח יקר, וזה לא מותרות כלל ועיקר, זו דרך אלגנטית, מינורית ויעילה היוצרת את הקשר בין אילו שאוהבים את היצירות לבין אילו שיוצרים אותם..
|
|
יחסי ציבור גדולים לעסקים קטנים
"יחסי ציבור בשבילי זה כמו לראות מכונית פאר ברמזור, דרך חלון הטרנטה שלי" כך אמר לי לאחרונה בעל עסק קטן שנאבק בימים אלה על זכות הקיום שלו.
רבים מבעלי העסקים הקטנים והבינוניים סבורים שרק חברות גדולות צריכות להשקיע ביחסי ציבור. דווקא כשעסק צריך לקצץ בהוצאות, ההשקעה ביחסי ציבור כערוץ תקשורת עסקית עשויה להיות המשתלמת, המועילה והמתאימה ביותר עבורם.
יחסי ציבור חייבים להיות חלק אינטגרלי של ניהול העסק ומרכיב חיוני בתמהיל השיווקי שלו. יחסי ציבור המיישמים אסטרטגיה מתוכננת וממושכת, יכולים לתרום באופן משמעותי להגדלת המכירות של עסקים קטנים ובינוניים, לפתוח להם שווקים חדשים, לסייע בזיהוי מוצרים וספקים חדשים ולהקנות מעמד בכורה על פני מתחרים. יחסי ציבור יכולים לשנות עמדות של צרכנים ולהשפיע עליהם לרכוש מוצר מסוים ולא אחר או לפנות לנותן שירות זה במקום אחר, להגיע לקהל רחב ובמהימנות גבוהה.
ייזום פעילות תקשורתית מהווה נדבך מרכזי באסטרטגית יחסי הציבור כאמצעי יעיל ביותר להעברת מסרים ולהשפעה על דעת קהל. התפתחותה המהירה של המדיה בישראל בעשור האחרון הבליטה את עוצמתה והשפעתה של התקשורת הן על האזרח מן השורה והן על מקבלי ההחלטות בדרגים השונים. ריבוי מדורי הצרכנות , כתבות הממליצות על בילויים בשעות הפנאי או המתארות סגנון חיים של מפורסמים הן רק חלק מדוגמאות של שימוש בתקשורת להנעת צרכנים לרכישת מוצרים או שירותים.
כל עסק, ולא משנה גודלו, זקוק ליחסי ציבור. ניצול מושכל של יחסי הציבור יכול להגביר את המודעות לעסק ולהגדיל את מספר הלקוחות. היתרונות של בעלי עסקים קטנים ובינוניים שהם יכולים לקיים קשר ישיר עם קהל הלקוחות שלהם, ליהנות מגמישות רבה יותר בקידום מוצרים או שירותים ולהגיב באופן מהיר על שינויים בתחומם. לעסקים הקטנים יש את הזכות להיות יצירתיים ולפרוץ נורמות מקובלות תוך קבלת אמפתיה מהקהל והתקשורת בשונה מעסקים גדולים
|
 אחד התחומים בהם פועלים יחסי ציבור ושעשויים לסייע לתדמית העסקים הקטנים והבינוניים ואף להרחיב את המודעות לקיומם הם קשרי קהילה. החיבור בין קהילה ועסקים מעניק לגוף העסקי פרסום והכרה ציבורית, תורם לביסוסו כחלק מהקהילה ומסייע בהרחבת קהל לקוחות פוטנציאלי: אימוץ מועדונית ילדים חריגים, סיוע בהקמת גן שעשועים, מבצע התרמה להצלת חיים וכדומה. בכל פעילות קהילתית חשוב להתייחס לשיקולים כמו קהל יעד שייחשף, הזדהות עם האירוע או המבצע, עלות והערך המוסף התדמיתי לעסק.
לפעמים צריך לחשוב כמו עסק גדול, ובהשקעה לא גדולה להקים מועדון לקוחות לדוגמא, להשתמש בשירותי האינטרנט הזולים בכדי לשלוח ניוזלטר, להביא אנשים מפורסמים, או ליצור מבצע ייחודי.
עלותם של יחסי ציבור נמוכה בהרבה מפרסום ולכן גם כשאין מנוס מקיצוצים מומלץ לשמור או אף להגביר את פעילות יחסי הציבור.
|
|
מיכאל בלק - צלם
MICHAEL BALLAK
מיכאל בלק (56), שצילומיו המרהיבים מקשטים את גיליון זה, הינו צלם ישראלי מוכשר, אשר מבלה מבעד לעדשה כבר יותר מ-30 שנה.
קצת לאחר שירותו הצבאי , שם מיכאל פעמיו לאירופה והגיע להולנד.שם במקרה, שמע אודות האקדמיה לאומנות והחליט לנסות ולהתקבל אליה. הוא התקבל ואפילו בזרועות פתוחות והחל את הרומן הארוך עם המצלמה. עם סיום לימודיו, החל מיכאל לצלם בלט ותיאטרון ולאחר מכן הסב את עדשתו לכיוון הטלויזיה. מאז הוא מצלם סטילס ווידאו כצלם פרילנס, ואת מה שרואות עיניו במסעותיו ברחבי העולם הוא מתעד בידיים אוהבות.
"הכל היה שם" הוא אומר "אני רק צילמתי", ואכן צילומיו המיוחדים, האנושיים, החזקים, מספרים סיפור קטן של רגע מונצח.
את הקריירה המפוארת שלו, בחר מיכאל לנהל מהולנד, שם קנה את שמו כצלם איכותי, ייחודי ולא קונפורמיסטי.
מיכאל מציג את מסעותיו בתערוכות רבות באירופה, והפך לשם דבר בצילומי אנשים.
זכינו לארח את מיכאל בתערוכה המתחלפת באתרנו, שם תוכלו להתרשם מצילומים נוספים.
|
מיכאל בלק -MICHAEL BALLK והעדשה
|
|
ביקורת תרבות תרה - תיאטרון הקאמרי (על פי ספרה של צרויה שלו)
מה יותר חשוב האושר האישי? או דווקא זה של הקרובים לנו? האם הרצון ללכת לחפש לנו חיים אחרים הוא מסע אגואיסטי או שמא דרך טבעית האמורה להוביל כל אחד מאיתנו? תרה, הצגה חדשה של תיאטרון הקאמרי, עיבוד לספרה המדהים של צרויה שלו, עוסק בסוגייה הזו. לאלה (לימור גולדשטיין) , ארכיאולוגית מצליחה, נמאס והיא רוצה ללכת, לעזוב ככה סתם את הבעל אמנון (אוהד שחר) ואת בנם המשותף ולחפש לעצמה את האושר. אבא ואמא (ניסים זוהר ורבקה מיכאלי במשחק מופלא) מתנגדים נחרצות, אמנון הבעל מוחה, אך היא כבר לא שם, היא בדרך החוצה. אלא שאז היא חוטפת פיק ברכיים, כזה שגורם לה לחשוב שוב, ושוב, והיא רצה בחזרה לזרועותיו הבטוחות של אמנון, אך אילו כבר קפוצות והדרך חזרה, נאטמת בפניה. ההצגה מתייחסת באופן מבריק להקבלה בין תרה- פיצוץ האי סנטוריני לבין הפיצוץ המשפחתי, דרך תפאורה רבת פעלים, הכוללת מסך המציג לפרקים את אלה ומשנתה כארכיאולוגית. הצגה ריאליסטית, על גירושים, הורים, בעלים פגועים, ילדים ופרק ב'. וכן, כולנו ילדים גם כשאנחנו כבר הופכים להורים. וכן, כולנו רוצים להיות מאושרים, אך הדרכים שונות כל כך. הצגת חובה לאילו הרוצות לפרק משפחה, ולא ממש חשבו על כל ההשלכות...שם מול הבמה והתפאורה הסזיפית משהו, יתגלה לעומתן עולם שהן אולי כל כך רוצות להתכחש אליו...
|
אוהד שחר ולימור גולדשטיין - תרה
|
|
חבילת אמן ייחודית מחיר מיוחד לקוראי הניוזלטר לאילו שרק רוצים לטעום, ועדיין חוששים להתחיל ממש, בנינו חבילת אמן ייחודית. החבילה כוללת :
אתר האינטרנט שלנו הינו אתר חדש שמטרתו בין היתר קידום האומנות הישראלית. בימים אילו אנו עורכים קמפיין קדום אתרים אינטנסיבי, וכבר היום יש לנו 3000 כניסות ביום. הניוזלטר מופץ לכ-5000 אנשים, ביניהם אנשי עסקים, שוחרי אומנות ואספנים, ומידי יום מצטרפים אלינו עוד ועוד.
|
|
|
הניוזלטר שלנו חדש, אך הוא יעלה וילבלב, ויצמח ויפרח עם עוד ועוד כתבות וטיפים ומאמרים חדשים בנושא אומנות ותרבות ותקשורת ומה שביניהם... אם אתם מעונינים להמשיך ולקבל את הניוזלטר שלנו, נשמח אם תרשמו באתר בעמוד הבית בהרשמה לרשימת התפוצה. מעונינים? לחצו כאן |
שנה טובה ויצירתית לכולנו... אורית גלילי |
